近日，在国家工商总局新认定的中国驰名商标名单中，湖北省宜昌市又有两家企业榜上有名，“湖北三宁”、“土老憨”正式进入中国驰名商标行列，成为宜昌新的城市名片。

　　至此，宜昌市已拥有4个中国名牌产品，11件中国驰名商标，4个国家地理标志产品，成为全国拥有驰名商标数量最多的中部城市之一。

　　以中国名牌和驰名商标企业为龙头，宜昌综合实力快速提升，全市GDP从2004年500多亿元猛增到2009年1200多亿元。2009年，宜昌的国家和湖北名牌产品销售额364.94亿元，同比增长26.4％；完成利税44.28亿元，同比增长41.94％；出口额5.22亿美元，同比增长47.8％；以11家驰名商标企业为代表的化工、电力、食品医药、装备制造4大支柱产业产值占全市工业总产值的比重达到83％，成为经济快速发展的主力军。

　　激励创业培育品牌

　　品牌是一个区域经济实力的重要标志。

　　今到宜昌，除了“三峡”、“大坝”、“葛洲坝”等以前鼎鼎大名的大品牌，安琪酵母、枝江大曲、稻花香、采花毛尖等也成了城市品牌的“新名片”。

　　“本土企业与自主品牌才是宜昌这座城市真正的灵魂和名片。”宜昌市委书记郭有明说：“宜昌培育品牌的秘诀，就是着力激活创业主体，积极探索促进全民创业的有效途径，从扶上马到送一程，形成‘百姓创家业、能人创企业、干部创事业’的生动局面。”

　　宜昌把培育、使用和保护本地企业家放在与“招商引资”同等重要地位。不搞“外来”和“本土”厚此薄彼，注重对本土企业和企业家“放手”、“放权”、“放心”，大胆鼓励“成名立业”，为本土企业发展壮大创造了良好的社会环境、舆论环境、政策环境和市场环境。

　　“有面包就会有安琪”，这看似一句大话，实际上是一个现实的奇迹。原来只是一个小型科研单位的安琪公司，通过整整20年坚持发挥专业优势，巩固核心竞争力，深度开发系列产品，目前已形成6大系列、9个品牌、140余个品种规格的系列产品族，被广泛应用于酿酒、食品、医药、生物饲料、化妆品等领域，在国内市场占有率达到40％，占同类产品出口量的48％。在“追求满意、永不满足”的企业理念支撑下，安琪做大了“发酵”的蛋————企业成为中国酵母行业的龙头企业。

　　亚洲第一，世界第三，安琪酵母用一流的业绩诠释了宜昌品牌创建的内涵。和安琪酵母一样，曾经带有“土味”的宜昌企业，不仅在激烈的市场竞争中迅速“长大”，更重要的是打造了一批全国瞩目的产业品牌。目前，宜昌所获得的4个中国名牌产品和11件中国驰名商标中，几乎全部是本土企业产品。去年，“两名”产品产值超过规模以上工业企业主营业务收入的50％。

　　正是在这样的“优质土壤”里，宜昌企业和品牌迅速壮大成名。如今，从农产品到磷化工、电子元器件、纺织和机电，宜昌本土出现的品牌产品呈现出多点开花、全面均衡的特点。

　　宜昌人福药业有限责任公司兴建了具有国内一流水平的宜昌人福医药工业园，现已成为国内实力最强、发展最快的麻醉药品生产企业，正在向中国医药行业麻醉止痛领域的第一品牌迈进。

　　坐落在宜昌高新技术开发区的黑旋风锯业股份有限公司，现已成为全市机电业出口的重要力量。该公司生产的产品出口到欧洲、美洲、中东、东南亚等40多个国家和地区。

　　同时，安琪酵母、兴发集团、人福科技都先后登陆A股市场，成为了国人耳熟能详、家喻户晓的民族品牌。

　　“品牌经济在宜昌开始大放光芒，一大批本土品牌、企业家、大企业共同成长，正在成为推动宜昌经济快速发展的主要力量。”宜昌市委书记郭有明说。

　　优化配置做强品牌

　　“品牌和名牌产品，在一个地区经济发展过程中，常常爆发出‘四两拨千斤’的力量。培育这些品牌和名牌产品，我们的秘诀之一就是将资源优势转化为产业优势，最后再转化为品牌优势。”说起如何擦亮宜昌的“品牌名片”，宜昌市质监局局长刘爱国开门见山。

　　兴发集团、湖北宜化集团，中国磷化产业的佼佼者。他们的品牌发展，代表了一大批宜昌品牌的崛起历程。

　　宜昌是我国重要的磷矿资源基地，但长期以来，磷矿资源开发以销售原矿为主，低价卖矿、无序开挖、采富弃贫的现象严重。有关部门统计，平均每挖一吨富矿要丢弃10多吨贫矿，资源浪费惊人。仅兴发、宜化两大集团缺矿量就达近百万吨。

　　宜昌围绕品牌建设迈出磷矿资源整合之路，以质量和产业聚集为中心，全力以赴培育土生土长的宜昌磷化工产业品牌。在资源向优势企业集中的政策导向下，兴发、宜化在省内取得跨区域的矿山开采权，有效缓解“吃不饱”的矛盾。与此同时，宜昌市委、市政府大力鼓励企业进行技术创新，既为中低品位矿寻找出路，又改变粗放型生产模式，走精细化工之路，做大做强磷化工产业。

　　在质监部门的帮扶下，兴发集团一手抓资源整合，建设原材料基地；一手抓精深系列产品开发，让初级产品向矿区聚集，中间产品向工业园区聚集，精细产品向靠近大城市的城区聚集，最大限度地将资源优势转化为经济优势。如今，兴发集团已发展成为中国最大的精细磷化工产品和世界最大的六偏磷酸钠生产基地。

　　宜化集团则从抓质量建设、抓品牌管理入手，现已拥有总资产230亿元，2009年实现销售收入305亿元，跃居全球最大的季戊四醇生产企业和全国最大的化肥生产企业。

　　工业品牌齐发力，农业品牌更是硕果累累。

　　陆羽《茶经》记载：“峡州山南出好茶”。茶叶，是宜昌人的骄傲。资源优势独特，宜昌茶产业风生水起。然而，2000年左右，宜昌有茶厂两千多家，林林总总的茶叶商标数百个。品牌多，却没有一家叫得响的；厂家多，也没有一家做得大的。没几年，宜昌茶产业遭遇前所未有的瓶颈，其优质的茶叶成为其它知名茶叶品牌的原材料。

　　通过做“减法”，宜昌先后整合关停了一千多家低水平的茶厂。并在2005年以该市五峰县5家骨干茶叶加工企业为班底，联合组建了湖北采花茶叶有限公司，引进宜昌国贸集团控股，短短几年内发展成为国家级农业产业化龙头企业。

　　历经整合之路，宜昌全力助推五峰打造“采花”品牌。他们推动农业标准化建设。按照国家食品卫生标准和ISO9001国际质量管理体系要求，建立了完善的质量管理体系；他们鼓励企业开发新产品，采花加强与中国农科院茶叶研究所、省农科院等科研单位长期合作，已成功开发40多个茶叶产品，拥有7项国家专利；他们帮助企业严格质量管理，通过不断加大科研投入，采花实现了从采摘到加工的全程精细化管理，并引进世界一流生产线和国际领先的检测设备，确保了产品的品质不断升级。

　　目前，采花设立核心分厂28个，联营厂40多家，在全国设立销售网点1000多个。“采花”今非昔比，“身价”步步增值。最高档的新茶，12500元一市斤；中高档的，600元一市斤；中档的，400元一市斤；最普通的，也要275元一市斤。

　　以“采花毛尖”为范本，宜昌市又为柑橘、脐橙、高山蔬菜、水产等优势农副产品制定技术标准140个，并创建了25个标准化农业生产示范区。通过走农业标准化之路，走品牌之路，秭归脐橙、长阳火烧坪蔬菜、宜昌蜜橘、宜都蜜柑、晓曦红柑橘、邓村绿茶、萧氏茗茶等一批农产品品牌纷纷叫响全国。

　　质量兴市叫响品牌

　　稻花香，枝江，宜昌白酒行业的“双子星座”。去年6月，中国食品工业协会公布的2008年度白酒行业十强企业名单中，宜昌的稻花香集团和枝江酒业名列其中。一座地级市，同时拥有两家全国白酒十强企业，不能不说是奇迹。

　　“质量是品牌崛起的内核；质量是产业做大做强的基石。”稻花香集团董事长蔡宏柱一语道破了奇迹发生的“真谛”。

　　在宜昌质监部门的支持下，稻花香顺利通过了一系列质量管理体系、环境管理体系、食品安全管理体系和酒类产品质量等级认证，企业质量管理步入了规范化、制度化的轨道，实现了与国际接轨。

　　在宜昌质监部门帮扶下，稻花香创新工艺，并总结出了“水、料、窖、机、法、艺”六字真经，确保产品质量不断提升。

　　抓品牌，抓质量，一批企业和稻花香一样，注重产品开发和品牌打造，撑起宜昌经济的脊梁。

　　兴发集团的磷酸二甲脂、五硫化二磷、无极荧光灯，劲森电子公司的冷阴极荧光灯管，长机科技公司的数控大型精密插齿机等一批高新产品填补了国内空白，替代了国外进口，还批量出口。产品的系列化程度和市场占有率不断提高。

　　人福药业获得国家新药证书12个，形成了以“芬太尼家族”为代表的麻醉药品系列。特别是研制成功了被国内外麻醉界誉为“21世纪阿片类镇痛药”的盐酸瑞芬太尼，获国家重点新产品称号。

　　兴发集团的主导产品由工业级提升到食品级、医药级，产品链由无机磷延伸到有机磷，由磷产品扩展到非磷产品，产品品种由1个系列、3个品种发展到11个系列、45个品种，60％的主导产品出口30多个国家和地区。

　　“质量和品牌直接关系到城市的兴衰，质是好的要求，量是快的标志，质量兴市，就是推进又好又快发展。”宜昌市委书记郭有明这样表述他对品牌兴市的认识和感受。

　　如今，在宜昌众多荣获驰名商标和中国名牌企业身后，还有一大批发展潜力巨大的后备品牌梯队，它们是宜昌品牌之树能否继续繁茂的关键。

　　在湖北省名牌战略推进委员会、湖北省质监局联合公布的最新湖北名牌产品中，宜昌有73家企业91个产品榜上有名，在省内仅次于武汉。

　　同时，宜昌还建成了全市知名、全省著名、全国驰名三个层次的商标品牌培育梯队，拥有商标总数量达到4320件。在不久的将来，它们中一定会涌现出更多的中国驰名商标、中国名牌。

来源：《经济日报》

整理：武汉商标注册网