文/中商联合知识产权　王辉（未经允许,不得转载） 

商标取名，难就难在精心策划的名字能否顺利通过商标查询，怎样取名才能尽量避免与他人商标近似；什么样的名字不违反禁用禁注条款，笔者根据自身的执业经验，谈谈在商标取名和委托设计时申请人需要注意的几个方面和存在的相关法律问题，避免申请人走弯路。

商标是区分商品或服务来源的并且具有显著性和稳定性的标记，商标可以是单纯的中文、外文、图形、数字等，也可以是以上任意要素的组合。考虑到我国基本以中文为商标主要素，以下主要分析的是中文、图形在取名和设计时所要注意的。

1、忌取用本行业中使用的频率较高的字；

　　国家有关机构作过统计，汉字常用字表和次常用字表，大约是2500到7000字之间。中国人的喜好比较一致，在取名时都想用好认读的、有寓意的字词。但是我国现阶段商标申请处于井喷式增长，每年商标的申请量高达百万件，因此重复的机率较大。笔者的客户们常常为申请一个商标发动手下员工群策群力，不厌其烦地将其想出来的名称让笔者查询，因其取名的思维已经进入了一条死胡同，往往报了十个商标过来查询，一个都不行，其结果要么与他人已注册的商标相同，要么与他人在先注册的商标近似而不能注册。比如，有申请药品的申请人，喜欢两个字的商标中有一字一定要是“康、宁、严、健、克、灵”等字，因这样的字眼前人用的较多且具有表达药品功能的特点，一般情况下比较容易与他人撞车，所以在取名时，申请人要尽可能的避开行业常用字，忌跟风。

2、忌商标直接表示商品的质量、功能，用途及夸大宣传并带有欺骗性；

　　笔者遇到很多企业恨不得将最具有宣传性的词作为商标名称，王婆卖瓜，自卖自夸，但所取用的商标名往往都直接表示了商品的质量，功能和用途。比如直接用“BEST”（中文含义：最好的）作为商标名称使用；“克拉”申请珠宝产品；“灵芝”做为药品或保健品名称；“清洁”作为香皂名称；“特香包”注册糕点面包；“醇酒”注册酒类产品等。

　　应该注意的是：现行商标法第十一条第二款中规定“仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的”不得作为商标注册的情况。法律用词采用的是“仅仅直接”四个字，间接的，暗示性的词汇是可以作为注册商标的，如“润洁”滴眼露、“美加净”润肤霜等。申请人在取名时要把握好“直接”与“隐晦”这样一个尺度。

3、忌采用违反社会主义公序良俗和产生不良社会影响的词汇；

“中央一套”申请“安全套”被驳回了，其理由是：央视代表的是国家形象，“在安全套等商品上申请注册‘中央一套’商标，易对国家形象以及中央一套电视频道成不良影响，违反了《商标法》第十条的规定：有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

无独有偶，前不久，笔者曾遇到有申请人咨询“红卫兵”在卫生巾产品上的查询咨询。笔者认为，“红卫兵”作为商标注册或使用，有悖现今和谐社会建设，具有不良的政冶影响。笔者也查到有他人在酒类产品上注册“斗地主”商标被驳的情况。类似“红卫兵、中央一套、斗地主”这样的名称，注册在某些产品上，的确具有一定的创意，也很吸引消费者的眼球，推向市场后势必会引起轰动，但它的负面影响也是可想而知的。

4、忌侵犯他人在先权利；

　　笔者所接触的一些申请人中，有些申请人喜欢拿其它领域具有一定知名度的商标或企业名称在自己从事的领域进行注册；有的申请人则喜欢拿名人的名子“开涮”；还有些申请人则直接在网上找一些现成的图形和logo再组合自己的文字后要求办理申请。以上种种行为都是申请人对自己品牌不负责任的表现。本文由武汉中商联合知识产权原创，如非出自原站即为抄袭。

　　根据现行《商标法》第十三条的规定：“就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制，摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用”。第三十一条的规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”。在先权利一般包括：1、注册商标权；2、企业名称权；3、著作权；4、姓名权；5、肖像权等。所以，申请的商标如果侵犯了他人的在先权利，或者抄袭、制复、摹仿他人具有一定影响力的商标，既使注册成功，也存在被他人提撤销的风险。

有些企业一般都请广告公司设计logo，如果企业一旦决定采纳该方案，则需注意版权归属的问题，如果logo是委托他人设计的，属于委托作品，双方应签定一份关于该著作权（版权）权利归属的合同。如果对著作权归属约定不明或不约定，著作权就归属该广告公司。如果商标以后一旦成为知名品牌，麻烦就会随之而来。如我们熟知的“中国电信（图形）”“七匹狼（图形）”，都曾陷入过版权纠纷。

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