“2010北京知名商标专场拍卖会”将于9月在京举行，令人惊讶的是，“梅艳芳菲”、“贩冰冰”、“帐子怡”等娱乐圈名人，大多以谐音的方式尴尬地成为商标待价而沽，让明星谐音商标再次受到关注。

　　其实，明星姓名谐音变商标也算不上什么特别新鲜的事，好几年前，泻药“泻停封”就因与明星“谢霆锋”的读音相同而备受争议。只不过，如今这些“明星姓名”被公开拍卖，成为商品。这些商标合不合法，是否侵害明星权利？大众接受程度如何？商家们又是怎么解读呢？         

　　“赵本衫”要买1000万

　　成龙、古巨基、潘玮柏等都有自己的个人品牌服装，而日后，如果你发现有服装标签上写着“赵本衫”，也不用奇怪，虽然这可能和赵大叔没有关系，但那也是商家名正言顺花钱买来的一枚商标。早前北京人杨昆握着他一口气注册的一打“明星商标”——“赵本衫”、“娌香”(李湘)、“张一摩”(张艺谋)、“糕笙美”(高胜美)等来到温州，希望能卖个好价钱，并迅速成为媒体关注的焦点。当时他预测仅“赵本衫”这一枚商标，最后的出让价格就可能近千万。不过，一个好的商标毕竟还要有个培育的过程，要考虑企业的承受能力，因此，具体转让价格还需要与企业协商决定。反正市场上至今未来见到有“赵本衫”卖。

　　“赵本衫”未出，如今又见“帐子怡”出来招摇。据报道，将于9月举行的“2010北京知名商标专场拍卖会”，在多达54个通过审批的注册商标中，“梅艳芳菲”、“贩冰冰”、“帐子怡”等明星谐音商标又重出江湖，不知是商标注册人的创意缺失还是一起事先张扬的炒作。

　　在这些抢注“名人”商标人看来，明星商标一旦注册成功，升值就不是像买楼、炒股那样翻倍就偷笑，而是成千上万倍的飙涨。但也有人斥责抢注行为是带有铜臭味的投机行径。多数受众也表示反感，“‘帐子怡’蚊帐？听起来像恶搞，而且也不尊重人家。”

　　是否合法？

　　只注册未使用

　　明星集体性沉默

　　以“泻停封”、“锅富城”、“流得滑”等名人姓名谐音作为止泻药、大酒店、修改液等商标，虽然目前还只是些中小商户的行为，但已经引起了广泛关注，很多人心里都难免有个疑惑——这么做，合法吗？

　　对此，“明星商标”名人杨昆曾表示：“我给商标起名字有我自己的原则——就是一定要在不影响明星本人形象的前提下起名字。比如给赵本山想谐音的时候，我就觉得我们不能把明星给吃了，所以一定不能改成一个跟食品相关的商标，但是把明星穿在身上还是可以的，所以我就决定把‘山’改成‘衫’。”

　　据介绍，在我国《商标法》中并无明文禁止用名人姓名注册商标。尽管《商标法》中也特别规定，有害于道德风尚或有其他不良影响的标志，不得作为商标使用。但是这种判断标准相对模糊，不容易把握。记者从律师方面得到的答复则是，如果赵本山等人感到对这个“谐音”商标不满，可以用“侵犯名称权”的方式起诉，官司打赢就可以向国家商标总局申请撤销这个商标。但专家表示，姓名权是人身权，与特定人身不可分离，不能独立、抽象地存在。同时因为姓名重复现象很多，只有特定的人使用时，才具有特定的含义。尽管法律规定，使用别人的姓名必须经过别人同意，恶意使用他人姓名构成侵权，但目前这些被抢注的商标，大部分只是注册了而没有使用，所以很难从法律上对其进行惩罚。

　　此外，《商标法》中并没有任何有关明星谐音不予注册的决定，但并不意味着被“谐音”的明星只能哑巴吃黄连。据了解，被谐音注册的明星们若对已经注册的商标有争议，可以自该商标经核准注册之日起5年内向商标评审委员会申请裁定。

　　能否长久理智商家不靠“名人”炒作

　　名人效应究竟能对商品的销售和企业的未来发展起到多大作用？对此，不少商家表示，不违法并不意味着就能获得合法的、预期的收益，名字叫得再响，如果不能被消费者认可那也是枉然；更有些知名企业负责人表示，这种利用“弹性条款”打法律的“擦边球”的做法充其量只是一种短视行为，自己的产品“不想靠名人商标打市场，因为靠‘名人’炒作只是一时之计，不会长久。” 

　　此外，国内有商标专家也认为，虽然使用经过合法注册的名人商标可能会在短期内抓人眼球，但从长远来看，对企业的品牌经营并没有实质性帮助，“搭便车”的行为也很难得到成熟企业家的认同。

　　你被注册商标了吗？

　　赵本山：赵本衫（服装）

　　张艺谋：张一摩（护肤品）

　　孟广美：梦光美（护肤品）

　　莫文蔚：莫闻味（臭豆腐）

　　谢霆锋：泻停封（泻药）

　　郭富城：锅富城（酒店）

　　潘长江：潘尝姜（姜饮料）

　　范冰冰：贩冰冰（冷冻食品）

　　章子怡：帐子怡（蚊帐）

　　章子怡：脏止依（清洁产品）

　　刘德华：流得滑（修改液）

　　张艾嘉：蟑爱呷（蟑螂药）

　　费玉清：肺益清（药品）

　　周杰伦：粥绝伦（食品）

　　郝海东：浩海灯（灯具）

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