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不可小看商标取名,商标注册取名有讲究

文/武汉中商联合知识产权 王辉(原创作品,谢绝转载)


常常听到申请人向笔者抱怨商标取名难,有些申请人最后索性直接让笔者帮忙取名,笔者问其要求,答曰:好听好记就行。可往往笔者费尽心思帮其无偿取名后,却很少有采纳笔者取名方案的,即便笔者认为自己取的名称非常的好。久而久之,笔者也领悟到好听好记看似没有要求,其实在申请人心中有一套自己的衡量标准。因为在绝大多数情况下,好听好记背后其实隐藏着申请人想傍牌的真实意愿,而笔者所取的名称,都是从非傍牌角度给予推荐和建议的。

笔者一直认为傍牌是一个短期的行为,不可能长久。笔者接触到有些申请人,申请塑料管的想围绕金牛来取名称;申请插座的又想围绕公牛二字做文章......这都非常要不得。企业要做大做强应该从长远发展的角度去考虑商标取名这个问题,这是笔者经常告诫想傍牌人士的一句话。且随着商标审查制度的逐步严格,傍牌的名称其商标注册成功的机率也非常的小,即便如此,还是有很多申请人对于傍牌、打擦边球情有独钟。所以,再碰到有取名要求的申请人,笔者也是委婉的推掉。但笔者又是个热心肠,碰到有些申请人在取名时走进了死胡同,笔者又忍不住站出来给申请人指出问题并帮其参谋。所以,为了帮助申请人在商标取名时放宽思路和避免走弯路,笔者开此专篇,将一些在取名时要注意的一些问题和经验分享给大家,虽谈不上金玉良言,但起码能起到抛砖引玉的效果。

有了解一点商标知识的申请人应该都知道,相同行业的商标名称必须不重复或不相似才能注册成功,并且不重复或不相似这个范围是针对全国范围而言的,相比注册公司取名其难度要大的多。所以在商标取名前,首先要有一个思路,思路清晰能提高商标取名的效率,笔者提供以下几个思路供参考:
.取企业字号或缩写; 

企业字号是企业名称中的商号,字号与商标的统一,可以强化消费者对品牌和企业的记忆,减小品牌推广的难度。如湖北周黑鸭食品有限公司商标是周黑鸭;名称缩写是将企业名称中具代表性的关键字做商标,可有效增加大众对企业性质和产品的深层了解,如中国地质大学可缩写成中地大
.取植物、物体的名称;

取植物、物体的名称应当注意与使用商品或服务有一定的关联。如荷花亭做西餐厅商标,则让消费者易于接受,并能使消费者联想到荷塘月色的美好景致。
.取固有词汇或臆造词;

可以取特定物品或现代词汇名称,也可以取臆造的词汇。如取前者,则应当选用富有特殊寓意的词汇,如取顺风作快递行业商标则能让委托人熟记和认可;如取臆造词汇,则须呼叫响亮、顺口,如海尔、格力、海信等。其它臆造词或寓意词也有很多,如笔者就职的公司武汉中商联合知识产权中的中商就取自中国商标之意。
.取风景古迹名;

选知名度较高和适用性较强的风景名胜名称作商标,对地区名特产品的销售非常有利。如黄鹤楼酒商标、梁子湖作水产品商标。但切记勿取与宗教和政治有牵连的,如归元寺长春观
.取赞美词汇;

赞美词汇主要指吉祥、赞誉等褒义性词汇。选择赞美词汇切忌平淡,独创的赞美性词汇是商标的神来之笔,可增加品牌魅力,激发消费冲动,增进情感交融,如百事可乐健民美尔雅等。
.取人名;

人名可选用大家熟悉的名字,如华佗、张飞、猪八戒等。也可用自己的名字,或将几个人名中的核心字进行组合也是不错的选择。但切勿取当今或近代的名人,如刘德华、巴金、高尔基等。可以考虑小说或古典文学中的人名,这是个不错的选择。
.取特殊事件或网络流行词汇; 

每年国际国内和我们身边都会发生许多有影响的重大事件,只要这些事件名称能让受众形成某些联想,就可以选作商标,如飓风麦莎作衣帽商标、飞船升空取神飞作交通工具商标则含义非常贴切。但切勿取与政治和国家工程相关的。如神六、神七、南水北调等。
.取古诗绝句;

古诗绝句是中华民族语言中最优美最精炼的文化瑰宝,是商标取名的重要源泉,只要我们潜心挖掘,定会有所斩获,如白云边酒,取自李白七言绝句(南湖秋水夜无烟,耐可乘流直上天。且就洞庭赊月色,将船买酒白云边。);稻花香则取自辛弃疾的《西江月》(明月别枝惊鹊,清风半夜鸣蝉。稻花香里说丰年,听取蛙声一片。)

结语:总而言之,商标取名需要把握:显著性强、内容健康向上、有一定的寓意并且易识记和认读。同时笔者建议不要把商标堆太多元素,太多元素的商标不但识别性差,而且申请通过的风险会比单纯元素商标要大。您还可以访问《浅谈在商标注册取名时需要注意的四个方面(文武汉中商联合知识产权 王辉,原创作品,谢绝转载)


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