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茅台撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉


  近几日,一则“注册不成“国酒”商标 茅台起诉工商总局”的报道出现在网络上,一时间激起了热议,引发了网友的广泛关注和讨论,沉寂两天后,茅台集团于8月13日晚间,通过其官微对外发布《关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》(以下简称《声明》)。

  茅台在《声明》中指出,“对国家商标评审委员会复审决定,充分尊重,也乐于接受。日前因内部工作衔接问题递交的诉讼申请,公司决定依法向北京市知识产权法院申请撤回,并谨此向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意。”

  事实上,尽管茅台集团并没有获得“国酒茅台”的商标使用权,但在长期的品牌宣传及建设过程中,“国酒茅台”这一品牌形象早已在消费者心目中扎了根。白酒分析师蔡学飞认为,茅台已经是事实国酒,但是国酒注册涉及到国家荣誉与整个中国酒行业的利益,必须有非常强大的国家的贡献与行业贡献才能成立。

  针对此次事件,部分网友也在微博平台发表了自己的观点,部分网友认为“茅台已经是国人心目中的‘国酒’,无需通过商标来证明”、“在国外,说到中国白酒,第一反应就是茅台”、“茅台见证过中国那么多重要的历史时刻,这种厚重的文化底蕴是其他白酒无法比拟的,称之为‘国酒’无可厚非”。

  作为国内龙头酒企,茅台近年来对品牌工作越来越重视。7月3日,茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳随遵义市党政代表团到四川泸州考察学习期间表示,“茅台要把重心放到品质和品牌上,要把抓品质、树品牌当成茅台未来发展的头等大事来抓。”

  近年来,伴随消费升级的趋势,走出深度调整期的白酒行业重新步入上升发展通道,产品优异且具有强大品牌力的茅台更是取得了令全行业都为之瞩目的成绩,不仅业绩持续保持包塑增长,品牌价值也得到飞速提升。在BrandZ公布的2018最具价值中国品牌百强榜单中,茅台以231.75亿美元的品牌价值位列第七,品牌价值比上年提升43%,这也是非科技企业、非金融企业的茅台首次进入中国品牌价值十强,并与腾讯、阿里巴巴等9家企业一起,成为本年度“最高端中国品牌”。

  对此,茅台在《声明》中也表示,茅台能有今天的良好发展局面,离不开党和国家、业界同行、媒体和广大消费者的信任与支持。历经多年发展,茅台品牌已经深入人心,品质与品牌被广泛认同,企业影响力正向国际市场延伸。特此向国家商标评审委员会、各兄弟企业和社会各方表示由衷感谢。

  自李保芳上任以来,茅台就大力主张行业“竞合发展”,李保芳在走访调研兄弟企业时多次提到“大家好,才是真的好”。这显然与此次“起诉商评委并将山西汾酒、五粮液、剑南春等一众酒企和机构列为第三人”的做法相矛盾。针对此次事件引发的质疑,茅台在《声明》中表示,将继续秉持大家好才是真的好,与广大兄弟企业和衷共济、同心携手,尽心尽力维护好白酒行业来之不易的竞合发展生态,维护好数代茅台人铸就的良好发展局面,努力推动白酒行业不断向好。


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